商标战略规划

商标战略规划

一、内容

      商标战略构成要素包括企业商标战略思想、战略目标、战略方案、商标战略动态调节机制及商标政策与法律等内容。

二、原则

      1.商标战略要与企业经济实力、经营性质、发展状况相适应

      2. 将商标战略纳入到企业营销战略和企业经营发展战略中

      3.商标战略的制定要讲究时限

      4.商标战略的制定要与建立现代企业制度的改革措施相配套

三、流程

     1.立项

     2.事前准备工作(确定组成人员、资金保障、商标与市场调查)

     3.确定目标(近期目标和长远目标)

     4.规划(商标化决策、商标使用模式选择、商标识别界定、商标延伸决策、商标管理规划、品牌愿景)

     5.实施、评估与控制